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一位MCN机构相关负责人告诉时代周报记者

记者:九方 时间:2020-07-08 02:58  来源:九方新闻网
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  7月3日晚,百度APP直播频道中,埃隆·马斯克72岁的硬核辣妈梅耶·马斯克和其多年好友邓文迪带来的直播首秀,共吸引274万人在线观看。

  这场主题为“我从不害怕变老”的直播,围绕梅耶的中文版自传《人生由我》展开,也成为百度加码直播的一个缩影。

  多次错失移动互联网风口的百度,欲在直播领域“赶个晚集”,蹚出一条差异化路径。

  与电商直播浓厚的商业氛围不同,百度选择了一条偏文艺的路线。“以知识为核心,可以说是我们区别于其他直播的差异点。”7月2日,百度相关负责人向时代周报记者表示。

  近日,有消息称,百度移动生态事业群新成立直播业务中台,负责人为古丰(真名陈罗金),向百度副总裁、百度APP总经理平晓黎汇报。该负责人向记者证实了这一消息,并表示公司“对直播业务的决心很大”。

  7月4日,重庆新青年联合创始人杨守玲对时代周报记者分析称:“直播平台开始去粗取精,粗制滥造的内容逐渐被用户厌恶唾弃,沉淀出一批优质的内容创作者。这时候百度选择‘知识和信息’领域,无疑是盯准了市场的长期发展需求。”

  “前有虎,后有狼。”同日,一位MCN机构相关负责人告诉时代周报记者,平台竞争激烈,前有阿里、抖音、快手,后有腾讯、京东。对比看来,无论是直播赛道,还是电商赛道,百度都慢了半拍。

  起大早赶晚集

  5月15日,身着淡灰色西装的百度创始人李彦宏,走进自家直播间为直播业务站台。

  与其他企业家热衷直播带货不同,李彦宏的直播首秀以“家”与“书”为话题,分享了自己的创业心得、读书经验,并推荐了相关书单。

  就在李彦宏直播首秀前两日,百度“万象”2020移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖刚对外表示,“百度做的直播是比较不同的直播,是以信息和知识为核心的直播”。

  “具体而言,百度直播带货与搜索和知识有强绑定,一方面,搜索用户有更明确的信息和知识需求,百度可以基于此为用户提供需要的直播,并通过营造知识氛围,引导用户下单;另一方面,百度还可以通过搜索给予直播带货更好的流量支持。”上述百度相关负责人对时代周报记者说道。

  事实上,百度对直播业务的尝试一度谨慎而低调,外界鲜少有人知道,百度其实是最早布局直播的互联网巨头之一。

  早在2013年,百度便研发出小度i耳目摄像头,小度i耳目直接与“云”连接,能随时实现直播和点播。2014年,百度基于i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。

  这类直播,跟新冠肺炎疫情期间的武汉赏樱直播在场景上并无二致,但彼时,李彦宏对直播的看法还停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式”。直到2019年才正式上线百度直播。

  目前,百度直播上线一年有余,但尚未有专属应用,而是将入口放置在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中。

  根据百度公布的2020年一季度财报,截至3月百度APP日活跃用户数达到2.22亿,同比增长28%;百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿,同比增长96%。

  在沈抖看来,一方面,搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户规模。

  “虽然流量优势明显,但百度的导流动作还是非常克制。”杨守玲对时代周报记者表示,不过,变化也在悄然发生。疫情期间,百度移动生态中的多款APP密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。

  在产品层面,百度宣布将全面打通百度APP、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频等所有百度系移动产品,让创作者能够跨平台运营。

  挑战后期运营

  互联网发展风云变幻,内容消费市场几经洗牌。截至7月6日,百度在上市互联网企业里市值排名第8位,前面分别是腾讯、阿里巴巴、美团点评、拼多多、京东、网易和小米。

  “虎狼夹击”下,创新求变并发掘新的盈利增长点,成为百度当前难以回避的考题。

  《百度搜索大数据报告—万物皆可直播》报告显示,“直播行业如今继续加速与电商平台、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是电商带货直播。”

  以知识为核心的直播成为百度移动生态的重点发力方向,然而,找到差异化路径的百度并非高枕无忧,与机遇一同到来的是风险。

  7月3日,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉时代周报记者,知识直播的本质应该是内容带货或内容本身带有商业价值,百度基于搜索数据获取公众知识或信息诉求是有优势的,但不知道会以何种形式去传递。

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【编辑:天东】
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